市场营销
▶专业介绍
市场营销，英文Marketing，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。简单来说，市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销或流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。
国内对Marketing的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析与预测，另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技的因素，例如，利用计算机更准确地分析数据来确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。而针对市场研究和市场的分析这部分内容，就对申请人在统计和数据分析方面提出了比较高的要求。
专业能力储备:
1. 熟悉管理学、经济学、心理学、统计学等方面的基本理论和基础知识；
2. 系统掌握市场营销学科的基本理论和专业知识以及提升对市场营销过程的理解力；
3. 具有较强的调查研究和综合分析的技能。
就业方向：
Marketing 在美国硕士留学中是竞争非常激烈的项目，其毕业生就业前景非常广阔，进入500强等跨国公司的机会很多，尤其是Marketing Research或者Marketing Analysis这样更偏统计分析和市场研究的硕士项目。加上国内企业对市场营销的重视程度越来越高，对相应市场营销的专业性人才的需求量也越来越大，所以吸引了大批申请人申请这个专业。
在美国，市场营销专业硕士毕业生的年薪一般可以达到5-6万美金。回国就业的话，月薪都在万元以上。市场营销人员的主要工作职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析的工作。毕业生的就业去向一般为：管理类、科研类以及技术类的咨询公司，零售贸易行业，广告或相关服务型行业等。
薪资情况以市场专员岗位为例：
▶热门院校
1. 西北大学 Northwestern University 综合排名第9
专业名称：Master of Science in Integrated Marketing Communication (IMC)
西北大学是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，IMC专业排名全美第一。该项目开设在Medill传媒学院下，项目时长15个月，每年9月份入学，到次年12月份毕业。该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域：对消费者数据的理解和分析，信息和内容（包括品牌战略和战略传播），传播的媒体渠道和平台。IMC课程核心理念为营销要以顾客为出发点，带给顾客对品牌的全面性体验。课程还与全球知名企业合作，让学生研讨企业案例，并提出行销计划用以解决企业实际面临的问题和挑战。此外，IMC项目的一个亮点是它保证给每一个学生提供实习机会，而IMC的师资力量也是非常值得一提的，教授来自广告、营销、公关等多个行业，具有至少十年从业经验且在学术领域也颇有建树的资深业内人士，包括Google美国区副总、麦当劳CMO、德勤CMO等众多牛人。学校的学生组织多，学生活动丰富全面，Career Center也服务周到。
该项目设有四个分支方向可以选择，分别是消费者洞察与分析、品牌战略、战略传播，以及媒体。各分支都要修的5门核心课是大课，其他课程都是小班教学。
核心课程
消费者洞察
财务会计
IMC战略流程
市场调研
营销策略
申请要求：
不需要特定专业或先修课程，但常见的本科专业是通信、广告、营销、商业、经济和新闻。录取的申请人平均至少一年工作经验；
以下情况可以申请豁免GRE/GMAT：GPA3.5+，已获得硕士或博士学位，至少3年相关全职经验，本校在读学生或校友；
截止时间：第一轮10月11日，出结果01月14日；第二轮01月05日，出结果04月04日；第三轮03月04日，出结果05月20日。
2.哥伦比亚大学 Columbia University 综合排名第2
专业名称：Master of Science in Marketing
哥伦比亚大学的市场营销学硕士项目开设在商学院下，需要学习两个学期的全日制课程（秋季和春季）。学生必须完成至少10个完整学期的研究生水平课程（30学分），可以再修两个全期课程，不另收费。该硕士项目与博士项目有一点重叠，学生可以选修MBA课程，但是更倾向于为面向行业经验的学生而设计。该市场营销硕士项目提供的是STEM课程，侧重于市场营销分析。该项目培养营销研究人员服务于各种组织，利用营销分析为组织创造价值，涵盖媒体和广告、消费品、全方位零售商以及金融服务。
核心课程：
统计建模与决策
制胜的战略能力
市场营销分析
多元统计
市场情报：艺术与科学
战略性消费者洞察（可替换成消费者行为）
录取要求：
申请者一般在本科阶段学过概率论和/或统计学，在编程语言方面有一定的经验，最好是 Python 或 R语言；
截止日期：01月21日，通常在3月份出结果。
3.约翰霍普金斯大学Johns Hopkins University 综合排名第9
专业名称：Master of Science in Marketing
约翰霍普金斯大学的市场营销硕士为一年制项目，学生需要修满36个学分。该项目融合了消费者行为、大数据、分析学、新技术与说服心理学，强化课程揭示了当代市场营销的内部运作机制。旨在培养学生运用分析技能与数据来深入了解市场，并根据实时客户反馈制定有针对性的客户体验策略，让学生用概念和理论来积累知识、经验和多方面能力，从而成为企业、非营利组织或政府营销的领导者。
该项目设立了一个市场营销分析的分支可供学生选择，提供STEM课程，为有需要的申请者提供OPT机会。
核心课程：
商业分析
商业领导力及人类价值观
营销管理
统计分析
消费者行为
消费者分析
数据分析
市场调研
营销策略
定价分析
社交媒体分析
战略市场情报
录取要求：
审核时会综合权衡各种因素，如工作经验、定量技能以及托福和GMAT/GRE分数；
截止日期：第一轮10月27日，出结果12月15日；第二轮01月05日，出结果03月03日；第三轮03月30日，出结果04月27日。
4.纽约大学New York University 综合排名第28
专业名称：MS in Integrated Marketing
纽约大学的整合营销硕士项目为期两年，学生需要修满42学分，包括必修的核心课程（27学分）、分支课程（12学分）和毕业项目（3学分）。这些课程涵盖营销活动开发、市场营销的财务决策、战略开发和领导力，使学生能够运用市场营销的基本概念设计和开发战略性市场营销计划。学生和教师在课堂上围绕客户关系营销和数字营销等主题进行实践练习和讨论，也有机会在整个学期中应用所学知识。特别是在毕业项目中，学生可以开发一个完整的商业计划，向市场推出一个产品或服务，来解决真正的商业问题。该项目96.1% 的毕业生均可在毕业后六个月内就业，且广受雇主青睐。
除了核心课程，学生可以根据职业发展需求来选择一个领域进行深耕，磨练专业技能。分支包括：品牌管理，数字营销，营销分析。
核心课程：
整合营销
营销活动1：战略与执行
竞争策略
营销活动2：策划与管理
数据库管理与建模
市场营销的财务决策
数字营销
统计测量、分析与研究
高管视觉：领导力与国际市场
录取要求：
语言能力方面建议托福110+/雅思8.0+，如未达到最低要求需要参加学校的线上英语语言能力测试VEPT；
截止日期：优先录取01月15日，国际生最晚截止日期04月01日。
5.罗切斯特大学 University of Rochester 综合排名第34
专业名称：Master of Science in Marketing Analytics
罗切斯特大学的市场营销分析硕士是STEM项目，以严谨的分析课程著称，专家教员以其卓越的学术研究和教学创新而闻名，将在市场营销、市场研究、定价和销售管理等领域为学生提供丰富的相关职业培训，包括经济学和数据驱动的方法与技能。除了统计和分析技能之外，学生还将获得一些策略并成长为寻求基于证据的信息、洞察力和答案的首选人。其毕业生不仅能够收集和解读数据，还能够用数据来摈弃市场营销中的臆测。该项目96.1% 的毕业生均可在毕业后六个月内就业。
该项目提供实习和非实习两个方向，学生可根据自己的目标来进行选择。非实习方向的期限较短，但实习方向有诸多好处，其中包括可以获得大量宝贵的实践经验，这些经验可以帮助学生更好地为职业生涯做准备，在求职过程中区别于其他候选人。该项目大多数学生选择会选择实习方向。
核心课程：
数据管理、仓储与可视化
电子数据表建模
分析设计与应用
R语言
经济学与营销策略
分析学编程
职业沟通
价格策略
预测与因果分析
营销分析项目
录取要求：
强烈建议托福100+（小分25分左右）/雅思7.5+（小分不低于7）/多邻国125+（小分不低于120）；
截止日期：第一轮10月15日，出结果12月15日；第二轮01月05日，出结果03月31日；第三轮02月15日，出结果04月20日；第四轮03月31日，出结果05月15日；第五轮05月01日，出结果06月15日。
录取案例
1.西北大学
普渡大学 传播学专业，GPA 3.9，TOEFL豁免，GRE 329
2. 约翰霍普金斯大学
北京理工大学 国际经济与贸易专业，GPA 3.28，TOEFL 100，GRE 316
3.南加州大学MS Marketing
北京交通大学 西班牙语专业，GPA 3.7，TOEFL 110，GRE 327
4.纽约大学
中国农业大学+科罗拉多丹佛2+2项目 传播学专业，GPA 3.4，TOEFL 104，GRE豁免
5.罗切斯特大学
北京工商大学 广告学专业，GPA 85，IELTS 7.0，GMAT 720
